История креатива в рекламе началась в начале ХХ века с момента возникновения первых рекламных агенств в Америке. С тех самых пор открытия, которые были сделаны теми, чьи имена сегодня забыты,используются всеми современными практиками. А у нас заморскому слову «креатив» пока так и не нашлось точного
Осторожно, Лидер! Именно такую табличку я бы мысленно повесила на дверях кабинета руководителя любого ранга и сферы деятельности прежде, чем ее открыть для деловой встречи по любому поводу. Осторожно, Лидер! Сказала бы я себе, переступая порог фирмы, лидирующей на рынке, прежде чем изложила свое предложение.
Реклама или PR? На фоне общей истории эволюции рыночных отношений они, как и берега реки, меняли “очертания и рельефы”, но всегда простирались вдоль одной – под названием «Коммуникация».Равно тому, как мы дышим, не замечая количества вдохов и выдохов, так мы постоянно находимся в коммуникационном процессе.
Эго-маркетинг — относительно новая для нас концепция управления своей жизнью. В литературе этот термин чаще всего известен как маркетинг личности , Self marketing или маркетинг самого себя, маркетинг рабочей силы. Понятие «эго-маркетинг» мне кажется более точным, потому что в планировании своей жизни непременно участвует ваше индивидуальное
Личные преимущества в деловых переговорах, а,если точнее, преимущества вашей личности в конкурентной борьбе — дополнительный ресурс для переговоров по любым целям. Особенно во времена кризиса. В это время, как правило, они проходят по «жесткому» типу. А это значит, что именно личные преимущества становятся тогда единственным ресурсом
«Удачные переговоры» – книга Ричарда Шелла, ведущего эксперта по переговорам в Уортоновской школе бизнеса. Бестселлер! Недавно я решила еще раз ее перелистать.Мой глаз «зацепился» за сноску в конце страницы, на которую раньше я даже не обратила бы внимания: *Дональд Трамп (Donald Trump) – американский бизнесмен,
Как правило, так думают те, для кого общение и коммуникации – близнецы-братья, а общаться и разговаривать – одно и то же. Соответственно, они считают, что сами выбирают и сами решают с кем общаться, когда и о чем поговорить.Так считают и те, кто не знает, что общение
PR-технологии личности – это зачастую совсем не то, что о них думает, знает или представляет обыкновенный человек.Как правило, он далек от знаний коммуникационного моделирования и конструирования репутации. А использовать “неведомое” бывает также опасно, как входить в воду, не зная броду. Ведь вы не станете утверждать, что
Изобрести собственное “колесо бренда” самостоятельно, без привлечения специалистов в этой области – возможно. «Колесо бренда» – основа основ технологии брендинга. Метод «Колесо бренда» в данной технологии тем и интересен, что позволяет структурировать и передавать концептуальную «картину-образ» продукта или услуги от производителя к своему потребителю. Кратко,
Бренд-идея не возникает из «ниоткуда» и не появляется внезапно. Это не озарение, которое молнией пронзило вдруг светлую голову художника. Не гром среди ясного неба. Вы, по примеру Ньютона, можете, конечно, сесть под дерево в ожидании того, что бренд-идея в виде яблока упадет вам на голову,