Изобрести собственное  “колесо бренда” самостоятельно, без привлечения специалистов в этой области – возможно. «Колесо бренда» – основа основ технологии брендинга. Метод «Колесо бренда» в данной технологии тем и интересен, что позволяет структурировать и передавать концептуальную «картину-образ» продукта или услуги от производителя  к своему потребителю. Кратко, емко, доступно пониманию целевой аудитории.

«Колесо бренда» самый «древний», в смысле практики, и самый доступный инструмент по созданию своего бренда. Особенно для тех, кто принимает самостоятельные решения по продвижению своего предприятия.

Модель «Колесо бренда» в технологии брендинга приносит  реальную экономическую пользу. Ведь его суть — концентрированное коммерческое предложение в виде месседжа/сообщения. И в какой бы форме он не был представлен (графической, игровой),  по каким бы каналам этот месседж не распространялся он четко и кратко объясняет, какие преимущества потребитель получит от выбора товара или услуги. Но как изобрести настоящее «колесо бренда» самому, когда ваш рекламный бюджет невелик и вам недоступны услуги специалистов? Предлагаю использовать Метод аналогии (теория подобия), который относится к числу методов поиска креативных решений.

Как изобрести «колесо бренда» самому? Используем Метод аналогии (теории подобия), который относится к числу методов поиска креативных решений.

Аналогия (греч. analogia – соответствие) – сходство объектов (явлений, процессов) в каких-либо свойствах. Используется для поиска решений в различных областях человеческой деятельности. Областью систематического применения аналогии является теория подобия, широко используемая в моделировании. Использование аналогий – один из самых универсальных приемов, мобилизующих интеллектуальные ресурсы для поиска новых идей и решения творческих задач.

За аналог возьмем классическое рекламное сообщение в одном из «глянцевых» изданий. Оно адекватно сообщению, составленному по всем признакам строительства «колеса бренда».

Если вы захотите проверить, как работает метод аналогии в принятии креативных решений, то увидите, как схожи между собой по структуре все рекламные месседжи известных брендов.

«Колесо бренда»: начинается с центральной Идеи, концепции всего продукта или бизнеса, предлагаемой потребителю. Это и есть суть бренда (brand essence), его смысловое ядро.

На этом примере хорошо видно, как совокупность элементов «колеса бренда» создает целостную картину концептуального решения – Идеи.Известно, что смысловое ядро бренда – это его Идея, идентичная (одинаковая, тождественная) содержанию и позиции торговой марке на рынке, маркетинговой стратегии и продуктовой политике.

Индивидуальность: «Гений звука»

Ценности для потребителя: «Для ярких эмоций»

Преимущество: «Благодаря уникальным технологиям воспроизводит мощный, натуральный и чистый звук»

Дополнительная мотивация (преимущество): «Данную систему легко настроить. При выполнении простых инструкций, показанных на экране, весь процесс займет не более 10-15 минут».

Суть  бренда – ключевые аргументы для потребителя, которые должны определить его выбор в пользу производителя.

Как изобрести «колесо бренда» самому? Воспользоваться одной из первых теорий в системе разработок брендов — Unique Selling Proposition (Уникальное Торговое Предложение).

Это рекламное сообщение (предложение) содержит информацию о том, что превосходит или не повторяется никем другим в этой области. Оно связано с потребностями потребителей, побуждает к действию: от заинтересованности к желанию отказаться от конкурирующих марок. Предложение, в какой бы форме оно не было представлено (графической, игровой), должно на понятном потребителю языке четко объяснять, какие преимущества он получит от выбора товара или услуги.

Как изобрести “колесо бренда” для своей фирмы или продукта? Во-первых, знать разницу между понятием бренд и символы бренда. Во-вторых, попробовать взять за аналог подобные (правильные) рекламные сообщения известных брендов, схожих с вашей деятельностью, и сочинить самому.

Главное, начать с того, чтобы не повторять основных ошибок в создании эффективного бренда.

«Колесо бренда»: ошибки начинающих  изобретателей  

1. Называть всегда и везде свою фирму брендом. Солидно выглядит. Модно. В тренде.

Можно, конечно. Но, как говориться, сколько не говори халва – во рту слаще не станет. Максимум чего можно добиться, это оставить легкий и нестойкий «шлейф» впечатлений у собеседника. Отношения в переговорах и ваша индивидуальность, безусловно, важный фактор успеха, но вспомогательный. Покупателю интересно, в первую очередь, какую выгоду он получит от приобретения и какие свои потребности удовлетворит .

Наличие  «колеса бренда» тем и интересно, что это расширена концептуальная суть вашего предложения: индивидуальность продукта, ценность, преимущества. Эта коммуникация может быть представлена визуально, например, в виде одной из формы печатной рекламы, в СМИ, на своем сайте или устного коммерческого предложения в форме месседжа на переговорах.

2. Заказать «бренд» дизайнерам. Предложений на рынке рекламных услуг в Башкирии много. Но так называемые внешние атрибуты бренда (индентификаторы) в виде слоганов, логотипов и т.п. это только одно из четырех уровней сути бренда. Многим кажется, что новый слоган, логотип или упаковка автоматически решат проблемы «узнаваемости», но это не так. Во-первых, процессы принятия решений потребителем состоят из семи этапов.Во-вторых,по законам коммуникационного процесса, цель «привлечь внимание»
   выдаст соответствующую ответную реакцию. И это будет явно не то, на что вы расчитывали. «Правильно выбранный дизайнер» обязательно попросит у вас бриф.

Внешние атрибуты «колеса бренда» (логотип, слоган,символы и т.п.) только визуально поддерживают суть бренда. Если сути (ядра) нет, то у вас на руках останется просто красивая картинка «ни о чем».

3. Заказать бренд печатному СМИ. Это по результату то же самое, что и дизайнеру. Разрыв формы и содержания. Типография, как правило, не будет входить в тонкости вашего маркетинга в целом, и продукта, в частности.«Правильно выбранная типография» попросит бриф.
4. Заказать бренд веб-дизайнеру. Сегодня это наиболее агрессивный вид предложений. Когда «айтишники» предлагают вам свои услуги по разработке бренда, они, скорее всего, подразумевают, что контент в виде концептуальной «картины-образа» вы представите сами. В противном случае, произойдет то же, что и с типографией.«Правильно выбранный веб-дизайнер» попросит бриф и начнет работу с контент-маркетинга, включая копирайтинг.

«Колесо бренда» создается на «стыке знаний»: маркетинга (того, который «не только реклама»), теории коммуникаций, управления маркетинговыми коммуникациями (коммуникационный менеджмент) и основ рекламной деятельности.

Если у вас нет четкого представления о стратегии своей фирмы, о своем положении на рынке,о целевой аудитории и рекламных целях, то в этом надо сначала разобраться. В противном случае, о чем я честно должна вас предупредить, метод аналогии может и не сработать.