Интернет – реклама по популярности сегодня настолько превосходит все остальные формы продвижения товаров, фирм и личности, что даже тень сомнения в ее эффективности может вызвать бурную негативную реакцию. Предполагаю, что так могли возмущаться в середине XV века те, кто, почувствовав силу изобретения печатного станка. Тогда
Рекламодатель и Рекламист. Работодатель и Исполнитель. Собственник и Маркетолог. Один производит продукцию или услуги, другой помогает их продать. Казалось бы, ну какие могут быть заблуждения и недоразумения в отношениях между людьми, которые по определению заинтересованы друг в друге? Между тем, они есть. Это отношение собственника
Печатная реклама – это не реклама в печатных СМИ, как иногда путают. Это буклеты, плакаты, проспекты, рекламные листовки, брошюры, каталоги, календари и проч, и проч. То, что можно взять в руки, почитать, рассмотреть, полистать, отложить или показать, разложить на столе переговоров, передать в руки. Это
Модель контента – не текстовая «забубень малина» , чтобы «привлечь внимание», не способ самовыражения творческой личности, а вполне себе классически исполненная модель коммуникации. Именно модель коммуникации – основа построения того, что сегодня многие называют «продающими текстами», и рабочий инструмент тех, кто занимается контент-маркетингом. Если большую часть времени
Цели рекламы можно ставить и выбирать только тода, когда знаешь, что такое реклама вообще, и в частности. Под рекламой в широком смысле этого слова мы обычно подразумеваем реализацию элементов PRO-mix: реклама, PR, мероприятия по стимулированию сбыта («sales promotion»), личные продажи. Каждый из этих элементов содержит
История креатива в рекламе началась в начале ХХ века с момента возникновения первых рекламных агенств в Америке. С тех самых пор открытия, которые были сделаны теми, чьи имена сегодня забыты,используются всеми современными практиками. А у нас заморскому слову «креатив» пока так и не нашлось точного
PR и реклама: коммуникационная деятельность предприятия, маркетинговые коммуникации, коммуникационные технологии по работе с информационной средой предприятия в его интересах, элементы PRO-mix (продвижения товаров и услуг, фирмы, бренда). Такое многообразие точек зрения на PR и рекламу связано с эволюцией развития этих двух коммуникационных технологий, напрямую зависимых
Рекламная деятельность – понятие, которое, как кажется тем, кто к ней причастен, не нуждается в переводе. Самое популярное, по моим наблюдениям, мнение, что сфера влияния рекламной деятельности на предприятии распространяется только на рекламу как на способ “привлечения внимания” к своей продукции. Отсюда и отношение к
Кейс: фабула. Косметологическая клиника «Время красоты» появилась на рынке в 2001 году. Новые тогда для региона «технологии красоты» позволили фирме через три года стать признанным лидером по продукту. Высокая корпоративная культура, специалисты только с медицинским образованием (что тогда было редкостью), прямые поставки зарубежного оборудования и современных
Путешествие в Башкортостан, как и любое другое путешествие, человек начинает не с того, что собирает чемодан или укладывает рюкзак. Задолго до этого хлопотного и приятного занятия в своем воображении он начинает рисовать образ предстоящего радостного события и… мечтать. Некоторым предвкушение новых впечатлений доставляет не меньше